Setor de marketing da Universidade Católica de Brasília (UCB) coloca os estudantes no centro de cada decisão.

Por Nathalie França

Revisado por: Sophia Maria

Foto: Arthur Gomes


Na última oficina promovida pelo setor de comunicação da Universidade Católica de Brasília (UCB), realizada no dia 10 de maio, os alunos de Jornalismo puderam conhecer mais de perto o trabalho da equipe de marketing da instituição. A aula foi conduzida por Janayna Lira e Wenison Carlos, que compartilharam detalhes sobre o planejamento, a execução e a criatividade por trás das campanhas institucionais da Católica.

Durante a oficina, os profissionais explicaram como as estratégias de marketing da instituição buscam criar vínculos afetivos com os estudantes e reforçar a mensagem: “É na Católica que se constrói o futuro.” Para isso, uma identidade visual é criada e usada em peças gráficas, com base em dados de comportamento do público.

“Nós analisamos o que vocês consomem, como se comportam nas redes sociais, e, a partir disso, montamos as campanhas”, comenta Janaina. Um exemplo foi a adoção do uso da cor preta nas últimas peças, fugindo do padrão de cores para se destacar no feed e gerar identificação com a linguagem jovem e moderna. “O estudante é o centro de tudo”, finaliza.

Foi revelado também que uma única campanha pode envolver mais de 500 peças, entre capas de cursos, banners, vídeos e materiais para redes sociais. Emerson ressaltou que mudanças simples, como a alteração de uma cor, impactam todo esse processo, exigindo detalhismo: “É um trabalho que exige planejamento, análise e sintonia com o design. Tudo precisa estar coerente”, afirma.

Além das ações externas, a equipe de marketing orienta setores como o comercial, definindo as diferentes linguagens e materiais disponíveis nos pontos de atendimento. A ideia é garantir uma experiência integrada e coerente com o posicionamento da marca: “Tudo precisa conversar com a identidade da universidade, desde o post até o atendimento na secretaria”, reforçou Emerson.