O tema iniciou a série de oficinas promovida pela disciplina de Estágio Supervisionado em Jornalismo da Universidade Católica de Brasília (UCB).
Por: Sofia de Lima e Clariane
Revisada por: Amanda dos Santos
O papel da assessoria de imprensa foi tema da primeira oficina da série realizada pela disciplina de Estágio Supervisionado do curso de Jornalismo da UCB. A atividade abordou a rotina do assessor de imprensa, sua atuação nos bastidores da notícia e a contribuição para a imagem pública de instituições.
Samuel Paz, Bárbara Fragoso e Lorenna Kuroda, da equipe de comunicação da universidade, participaram do primeiro encontro e compartilharam com os estudantes os trabalhos desenvolvidos no dia a dia da instituição.
Durante a oficina, os profissionais ressaltaram que o trabalho da assessoria vai além do envio de comunicados à imprensa. O assessor é o jornalista responsável por fortalecer a marca institucional, construir relacionamento com outros comunicadores, sugerir pautas, preparar fontes para entrevistas e gerenciar situações de crise. Entre as tarefas diárias estão o monitoramento de notícias, a revisão e produção de conteúdo jornalístico, o treinamento de mídia e o atendimento direto aos meios de comunicação.
A equipe também apresentou o fluxo de trabalho, que envolve ações proativas — como o envio de sugestões de pauta e a identificação de fontes — e reativas, como o atendimento a demandas de jornalistas e gerenciamento de informações sensíveis.
Entre os exemplos de trabalho apresentados, destacou-se o relato sobre a cobertura da morte do papa e do conclave — reunião que escolhe o novo líder da Igreja Católica. Nessa ocasião, os assessores atuaram diretamente com veículos de imprensa. Situações como essa exigem preparo técnico, agilidade e estratégias claras de comunicação.
Os alunos receberam orientações práticas sobre como se comportar diante da mídia, caso atuem como fontes no futuro. Aprenderam a importância de uma foto profissional e de roupas neutras para uma imagem adequada, a necessidade de objetividade e clareza na fala para uma comunicação eficaz, e a fundamental identificação com a marca institucional, garantindo que representem adequadamente a organização.
No decorrer da oficina, os profissionais responderam dúvidas e compartilharam conselhos para quem deseja seguir na área. Lorenna destacou a importância de possuir um conhecimento amplo e diversificado, pois a assessoria envolve múltiplas demandas e exige versatilidade. Bárbara incentivou os estudantes a se aprofundarem, aprenderem o máximo possível, explorarem a criatividade e não temerem errar. Já Samuel ressaltou a necessidade de estar atento ao que acontece no mundo, ter sensibilidade para identificar boas histórias e investir no relacionamento com jornalistas e fontes.
A série de oficinas segue nas próximas semanas, abordando áreas estratégicas da comunicação, como eventos, comunicação interna e marketing, e oferecendo aos alunos uma visão abrangente e prática do mercado de trabalho.
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